短视频时代的价值与创新的相关分析(2)
(四)代入感和仪式感
vlog相较于短视频而言具有更强的真实性,更加贴近普通受众的生活。同时由于创作者在工作、生活等方面与普通受众的差异性,以及创作者对vlog的适当剪辑创作,使得vlog能够展现出特定的视频内容,而且往往是呈现生活中美好的一面。这些内容能够在一定程度上帮助受众构建理想中的自我以及生活,强化受众的代入感,增强vlog传播过程中的仪式感,从而令受众产生视觉以及心理精神层面的愉悦。故而与其他短视频相比,vlog往往更能凸显具有社会意义的愉悦价值[3]。
二、Vlog发展面临的困境
(一)内容选题狭窄
由于vlog本身强调真实性,故而其内容选题也受到了不小限制,不可能像短视频一样随意进行选题。通常来说,vlog的内容集中在创作者的工作以及生活层面,具体选题则集中在美食、美妆、旅行等常见方面。长此以往,受众长期以来接触到大量主题相近的内容,会逐渐失去兴趣,导致vlog成为完全依靠创作者个人对受众的吸引力而实现有效传播的视频形式,严重影响vlog的长期发展。
(二)创作门槛偏高
虽然vlog面向的广大群众,每个人都能成为创作者,但实际上的入门门槛比预想中要高得多。首先是技术门槛。创作者需要准备齐全的设备,包括摄像头、麦克风、稳定器以及计算机等,同时需要掌握一定的摄像摄影技术、剪辑技术,才能游刃有余地胜任vlog创作与生产。其次是心理素质。vlog创作者需要自然地面对镜头,不能过于拘谨,以合适自身的风格展示与自己生活、工作等息息相关的内容,这对于不少人而言有着一定难度。
(三)产业发展受限
vlog要想实现长远、持续发展,形成稳定、繁荣的产业,需要具有明确的市场定位,同时需要具有可行的盈利模式。不过比较遗憾的是,目前vlog的发展在这两方面都未实现有效突破,介乎于长视频与短视频之间的模糊定位,商业运作实践过于以来广告商和电商却没有系统化的盈利模式,给其持续发展造成了不小阻碍。
三、短视频时代创新Vlog的策略
(一)技术与创意叠加
在现代科学快速发展的大背景,短视频时代Vlog的技术门槛被有效降低,出现了大量可供普罗大众使用的设备、软件以及服务等。不过仅仅是技术层面的创新和更迭,并不能从根本上改变Vlog内容选题、生产形式等重复度过高的现象,不利于Vlog的健康发展。以技术的创新和更迭作为基本工具,以此启发更为多元化、新鲜化的思路,全面推动Vlog镜头语言、画面精细度、拍摄形式、内容选题等的创新,是短视频时代Vlog发展的要点所在。
(二)探索亚文化发展方向
为了有效解决内容选题过于单调和重复的问题,需要对Vlog内容选题进行全方位拓展。在此过程中,既要符合Vlog自身的特性,也要充分考虑受众实际需求,才能确保选题科学、合理以及创新。其中行之有效的方式是探索亚文化发展方向,着重围绕青年亚文化进行合理探索,借助青年亚文化对主流文化的依存以及抵抗特性,在探索多元化内容的同时进一步增强用户黏度,为不同群体用户提供更加合适的观看、互动体验[4]。
(三)基于碎片化叙事呈现
Vlog作为处于长视频与短视频之间的视频形式,其需要汲取后两者的优势和营养,同时凸显自身分别于二者的差异之处,方能在短视频时代突出重围,实现稳步发展,逐渐构成稳定产业。目前UGC内容生产模式依旧是Vlog内容生产的主要方式,再加上Vlog自身在内容层面的日常化和真实化,这就需要通过碎片化叙事呈现内容,展现创作者自身个性与追求,深化创作者与受众间的互动,让长期生产的Vlog内容能够更加有效地持续吸引受众。
(四)创新主流话语报道形式
短视频时代主流话语报道形式也受到了一定影响,呈现出新的发展趋势。Vlog与新闻的结合,不仅能够吸引大量受众,还能重塑品牌,为主流话语赋能,比如“康辉的Vlog”在尝试后便取得了骄人成绩。在短视频时代不断发展的当下与未来,为主流话语报道提供更加创新、多元化的渠道,也是让新闻等主流话语报道深入大众群体,让Vlog的创新发展更具可行性。
四、结语
Vlog在近年来广受关注和青睐,逐渐被大众所接受和喜爱,俨然成为短视频时代的下一个发展要点。而要促进Vlog的持续发展,则需要适应短视频时代发展趋势,不断进行创新和探索,逐步发展产业,对Vlog的价值进行深度挖掘,让Vlog能够真正深入到大众的生活之中,为社会的和谐发展作出贡献。
文章来源:《锻压技术》 网址: http://www.dyjszzs.cn/qikandaodu/2021/0619/606.html